We dromen ervan. We roddelen erover. We geven er grote hoeveelheden geld aan uit. We zijn jaloers op mensen die er meer van hebben. We swipen, klikken en kwijlen. Immo-advertenties zijn de nieuwe porno. 

Toen Koen Wauters en Valerie De Booser hun villa in Heffen te koop stelden, kreeg de site luxevastgoed.be 13.000 bezoekers per dag. Het woord ‘immoporno’ – dat in de UK al sinds 2005 in het woordenboek staat als property porn – leek in België meteen gelanceerd. Zie het als klikken op de immo-plaatjes en fantaseren over plekken waar je kunt wonen, hoe je je leven dan zult inrichten en verlekkerd dromen over hoe je leven dan zou zijn.

Zelf verslaafd aan immo-porno? Als je deze symptomen herkent ongetwijfeld wel.

  • Bij het zien van een ‘Te koop’-bord (in de echte wereld, op het net) verzin je meteen een fantasieleven, genre: als ik daar woonde, zou ik een hond kopen en elke ochtend lange
    wandelingen maken.
  • Je beperkt je niet tot België, maar shopt ook in het buitenland en kent ook daar de beste sites.
  • Je bent zeer bedreven in het hanteren van Google Earth, streetview.
    Je wandelt met je ogen dicht van de bushalte (waar je nooit bent afgestapt) naar je nieuwe huis (dat je niet zult kopen) in dat vreemde land (waar je nog nooit bent geweest).
  • Je kijkt ook graag naar huizenprogramma’s op tv, al spoel je bij Huizenjagers meteen door naar het gedeelte waar ze de woning bezoeken.
  • Ergens in je huis slingeren decotijdschriften, met post-its.
  • Je idee van ‘wild doen’ is de immosite instellen op ‘prijs: dalend’.
  • Je lijdt aan vastgoed-na-ijver en benijdt vrienden die er twee of drie hebben. Hoe doen al die andere mensen dat?
  • Je bent ervan overtuigd dat je een goed oog hebt voor decoratie. En architectuur. En dat je dus een mening mag hebben over tinten verf. En over het meubilair van vreemden.
  • Je bent ooit begonnen aan een Pinterest-bord: droomhuizen.
  • Je speculeert liever over de prijs van dat huis aan het eind van de straat dan over met wie de buurman een affaire zou hebben.
  • Je hebt een duidelijke voorkeur voor een van de makelaars uit Million Dollar Listing, en ja, je kent ze allemaal.

Waarom doen we aan immo-porno?

“Het heeft te maken met inspiratie zoeken, maar ook met een vorm van escapisme. Mensen kijken binnen in bepaalde panden om ongehinderd te kunnen nadenken en fantaseren over hoe het zou zijn om in een bepaalde woning te leven. Wonen is een belangrijk thema in het dagelijkse leven van Belgen.” Het is makkelijk om dat massale binnenkijken af te doen als voyeurisme, en hoewel dat misschien meespeelt volgens trend forecaster en merkstrateeg Kate Stockman – “Het is des mensen om benieuwd te zijn naar andermans leven” -, is er volgens haar ook meer aan de hand. “De jonge generatie is heel erg bezig met het aftoetsen van de eigen keuzes. Vanuit de onzekerheid die de veelheid aan mogelijkheden vandaag met zich meebrengt, en vanuit FOMO (de fear of missing out): is er iets beters dan wat ik nu heb? We blijven zoeken naar de ultieme beste keuze. Natuurlijk speelt ook escapisme mee: het wegdromen bij het bekijken van het scala aan mogelijkheden. In de beeldcultuur die vandaag heerst, is kijken goedkoper dan kopen, en haast net zo goed als bezitten. Ongeveer zoals het surfen naar allerlei vakantiebestemmingen. Je bent even ‘weg’ geweest zonder je te verplaatsen.”

Seks in elke kamer

Immoporno bracht ook echte porno met zich mee. Wie de termen house porn of real estate porn googelt, merkt dat meteen. Eigendom-seks is een bonafide specialisatie in de pornoindustrie. Kanaal 11 van Pornhub.com heet propertysex.com, en prijst zichzelf aan met de slogan ‘Location, location, position; wij maken al je dromen waar: één huis per keer’. De foto’s zijn beslist niet geschikt voor Feeling Wonen. De plot draait ofwel rond een vrouwelijke makelaar die koste wat het kost een huis wil verkopen, of jonge huiseigenaars zonder geld die dreigen uit hun woning te worden gezet. Ze maken van elk beschikbaar oppervlak in de kamers gebruik om het contract rond te krijgen of de betaling in natura te regelen. Het kanaal is erg populair in Amerika. In een economische recessie, in een land waar jonge mensen langer dan ooit bij hun ouders moeten blijven wonen, wordt een eigen stek misschien een droom waar je alles voor zou doen. Zelfs als er dan niet alleen makelaars maar ook keukenapparatuur en bodylotion mee gemoeid zijn.

 

Zelf huizen binnenkijken?

Tekst: Lene Kemps – Beeld: Burp.