Mode

Driewerf hoera: het upscale zusje van H&M bestaat vijf jaar

Kelly Huijsmans

04 mei 2018

Feest voor het upscale zusje van H&M, want vijf jaar? Dan ben je de peuterpuberteit
voorbij en gaat alles alleen maar beter.

Dit zijn wat ons betreft de vijf grootste troeven van het Scandi-highstreet label & Other Stories:

1. SLIM DESIGN VOOR ELKE MODEFAN TER WERELD

Het designteam van & Other Stories is onderverdeeld in drie ateliers, elk met hun eigen designers en collecties. Er is het L.A. Atelier, voor de free spirited vrouw met veel zelfvertrouwen en een focus op body. Een stukje bloot, een ingesnoerde taille, dat soort sexyness. Het Stockholm Atelier focust meer op tailoring, is eerder puur, clean en minimalistisch en biedt een uitgebreid aanbod perfecte basics. En dan is er nog het Paris Atelier; übervrouwelijk, met romantische prints, Bretoense truitjes en overslagjurken.

2. DE SAMENWERKINGEN MET ICONEN UIT DE MODE EN MUZIEKWERELD ZIJN (HOERA!) GELOOFWAARDIG

Bij & Other Stories wordt er niet gekeken naar en gegokt op snelle hypes en it-girls die kleren ‘verkopen’ zonder er eigenlijk íéts van te hebben gezien. Het Zweedse label kiest voor ‘echte’ mensen die hen inspireren of met wie het designteam een persoonlijke band heeft. Zo was er recentelijk muzikante Kim Gordon, die carte blanche kreeg voor een eigen capsulecollectie, en in 2016 was er de samenwerking met de Amerikaanse zusjes van Rodarte – een collab die wat ons betreft & Other Stories definitief op de modekaart zette.

3. HET TOTAALPLAATJE KLOPT: ACCESSOIRES SPELEN EEN EVEN GROTE ROL ALS DE KLEDING

Terwijl het bij de meeste ketens vooral gaat over de kleren, aangevuld met budgetvriendelijke schoenen en tassen, gaat het bij & Other Stories over de totaallook, van slaapkamer tot voordeur. Accessoires zijn zeker zo belangrijk als kleding, het merk beschikt intern nog eens over aparte designafdelingen waar kwalitatieve schoenen ontworpen en getest worden.

De inhoud op deze pagina wordt momenteel geblokkeerd om jouw cookie-keuzes te respecteren. Klik hier om jouw cookie-voorkeuren aan te passen en de inhoud te bekijken.
Je kan jouw keuzes op elk moment wijzigen door onderaan de site op "Cookie-instellingen" te klikken."

4. DE BEAUTYPRODUCTEN WIL JE ÉCHT

Ook beauty zit in het & Other Stories-DNA: onlangs werd nog een natuurlijke make-uplijn toegevoegd aan de Paris Atelierbeautylijn. Alles kan in de shops uitgebreid worden getest, en er is grote aandacht voor ecologie en ethiek. Yum.

5. VROUWEN AAN DE MACHT!

Nooit is & Other Stories tacky, fout, of vrouwonvriendelijk. Dit is een van de sympathiekste,
draagbaarste ketens uit de highstreet: de coupes zijn goed, de kwaliteit dik oké, er is iets voor iedereen, de maten zijn ruim. Feel good, look good, zoiets. De kleding in de rekken is er voor de vrijgevochten, échte vrouw die met haar outfit haar eigen verhaal vertelt. Vandaar – aha! – de naam, & Other Stories.

Happy birthday!

Enkele toppers uit de huidige zomercollectie: