Hoe ontstaan trends? Een trendwatcher onthult hoe zij de mode van morgen ontcijferen
De vraag stellen, is ze beantwoorden. Elke maand geeft een expert duiding bij wat jou bezighoudt. Zoals de telkens nieuwe trends; ze lijken plots op te duiken, maar komen altijd ergens vandaan.
Gespot op de catwalks voor lente-zomer 2026: keukenschorten, rococo-invloeden en harembroeken – to name a few. Maar hoe ontstaan trends eigenlijk? Hangen ze in de lucht als rijpe appels, klaar om geplukt te worden, of hebben alle modeontwerpers stiekem een gemeenschappelijke chatgroep waarin ze afspreken wat de vorm en kleur van het volgende seizoen zullen zijn?
Trends zijn de esthetische vertalingen van onderliggende maatschappelijke fenomenen
“Trends ontstaan ver voordat ze op de catwalk te zien zijn”, aldus expert Hilde Francq. “Tijdens de modeweken in Milaan of Parijs spotten wij geen trends, maar krijgen we enkel bevestiging van wat we al eerder voorspelden.” ‘We’, dat zijn de trendwatchers van Francq Colors, de Antwerpse trendstudio die Francq zo’n zeventien jaar geleden oprichtte.
Archeologisch materiaal
“Een trendwatcher doet aan archeologie in de toekomst”, legt ze uit. “Wij graven naar macro-economische verschuivingen, veranderingen in lifestyle, design, retail en technologie. De avant-garde speelt daarbij een cruciale rol. Denk aan early adopters: kleine merken die vooruit zijn op de rest. Neem nu Walter Van Beirendonck. Die presenteerde voor lente-zomer 2026 een collectie vol geel, roze, prints en kinderlijke fantasie. Hij is een trendsetter en voor lente-zomer 2027 zien we dan ook een thema genaamd ‘Joytopia’, een dopamineboost met heel veel kleur.”
Als trendwatcher is Francq niet geïnteresseerd in hypes of microtrends: “We moeten voldoende materiaal verzamelen om te kunnen aantonen dat iets straks alomtegenwoordig zal zijn. Hiervoor werken we als het ware met een trechter: we beginnen met een brede tendens en gaan dan filteren, waardoor enkel de langetermijntendensen overblijven. Die vertalen we naar een toekomstvisie die bedrijven strategisch kunnen inzetten.”
Maatschappelijk fenomeen
Trends ontstaan volgens Francq niet zomaar. Ze zijn het resultaat van onderliggende maatschappelijke fenomenen die esthetisch worden vertaald. “Neem nu de coronapandemie, een gamechanger waardoor we de natuur meer zijn gaan omarmen. Die maatschappelijke verschuiving werkt nu nog steeds door. In mijn seminarie voor lente-zomer 2027 definieerde ik een van dé trends als ‘Neo Nature’: de natuur inspireert niet enkel, maar wordt een ontwerppartner. In deze digitale tijden verlangen we naar aanraking en tactiliteit. Dat veruitwendigt zich in organische vormen, van zetels die je omarmen tot zachte pufferjassen.”
2027 lijkt nog een eind weg, maar een trendwatcher moet ver in de toekomst kijken. “Bedrijven hebben een ontwikkelingstijd. Reken negen à tien maanden voordat een product op de markt komt”, aldus Francq. Kan een trendwatcher het soms bij het verkeerde eind hebben? “Trends zijn geen exacte wetenschap, maar doordat wij enkel naar de lange termijn kijken, vergissen we ons zelden of nooit. Gelukkig maar, want merken baseren zich op onze research voor hun volgende collecties.”
Meer lezen
Fout opgemerkt of meer nieuws? Meld het hier
